DÉVELOPPEMENT ÉCONOMIQUE
Accro de Lyon
Programme axé sur la promotion de l’attractivité de la ville, pour en faire une destination plus prisée et pour accroître son attrait auprès des talents, sa compétitivité économique et ses opportunités d’investissement parmi les principales métropoles du monde.
Mots clés : Stratégie de marque de ville, Finances municipales, Développement urbain
Défis relevés
- Sensibiliser la communauté internationale et générer de l’intérêt
- Attirer les investissements étrangers, les talents internationaux, le commerce et les visiteurs
- Augmenter la valeur ajoutée de la ville et améliorer la qualité de vie des habitants
- Augmenter la population de la ville
Principaux objectifs
- Assurer l’avenir de la ville en tant que destination et contribuer à attirer les talents
- Améliorer le niveau de vie des habitants
- Améliorer la qualité de vie de Lyon à la fois en termes d’environnement et d’économie
DONNÉES
Type de projet Planification stratégique
Promoteur Ville de Lyon avec 12 partenaires fondateurs publics et 15
a partenaires privés.
Date de début 2007
Site web www.onlylyon.com
DESCRIPTION DE PROJET
ONLYLYON a été fondé par un groupe de 13 partenaires publics, acteurs majeurs du développement économique de Lyon, sur l’initiative de la mairie. De plus, 15 partenaires privés ont participé au projet. Les actions ont été menées par une équipe de 7 partenaires dirigée par l’Aderly, l’Agence pour le développement économique de la région lyonnaise.
Les principales phases en ont été les suivantes : 1) Rassembler les partenaires, les promoteurs et les parties prenantes de la stratégie. 2) Méthodologie d’analyse : études du positionnement de la marque, analyse SWOT et phases stratégiques. 3) Élaboration d’un plan marketing, avec une conception obligatoire pour tous les participants au plan. 4) Tâches de diffusion : utilisation des réseaux sociaux et des ambassadeurs. 5) Création et maintien d’une organisation chargée de mettre en œuvre et de développer le plan.
Faire connaître Lyon, Faire aimer Lyon, Faire venir à Lyon. Pour atteindre ces objectifs, l’équipe ONLYLYON a recours à différents moyens (voir la vidéo), soit en accompagnant ses partenaires, soit à titre individuel, afin de renforcer l’image et la réputation de Lyon au niveau international. Les campagnes de communication, les relations avec la presse, les réseaux d’ambassadeurs et la stratégie numérique font tous partie des outils que l’équipe a toujours utilisés et qui ont été intégrés au cours des deux dernières années.
IMPACT ET RÉSULTATS
- 1ère ville Business-friendly de France
- 17e métropole la plus attractive au monde pour les investissements étrangers
- 1ère ville française pour la culture (hormis Paris)
- 2e pôle de recherche et d’enseignement supérieur en France
- 1ère ville d’Europe pour un « city break »
- 1ère ville intelligente de France
- 1ère ville française pour les cadres
- 3e destination préférée des voyageurs étrangers
- Planification stratégique
1. Participation et engagement publics-privés
2. Promotion économique de la ville
3. Attirer des investissements directs étrangers - Stratégie de marque de ville
1. Faire connaître Lyon
2. Faire aimer Lyon
3. Faire venir à Lyon
